Словарь полиграфиста
Иногда полиграфист и заказчик говорят на разных языках. Для того, чтобы мы с Вами без проблем понимали друг друга, мы и публикуем здесь словарь полиграфиста. Несколько полезных терминов из жизни типографии:
CMYK
4 основных цвета (при полноцветной печати), на которые делятся все изображения: Голубой (Cyan), Пурпурный (Magenta), Желтый (Yellow), Черный (Black) - СMYK.
RGB
Цветовая модель, используемая при работе с изображениями на компьютере. Состоит из трех основных цветов – Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий).
Авторское право
Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется также на рекламные идеи и разработки.
Агент
(от лат. agens – действующий) лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный Агент — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее контакты от его имени.
Агентство рекламное
Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и размещение изготовления рекламы.
Альбом
Художественный, если содержит авторские графические работы или репродукции; фотоальбом – репродукции фотографий или фотографии; технический – чертежи, схемы, планы, графики, технические рисунки или фотографии. А также ориентация листа при печати, когда вертикальный размер меньше горизонтального.
Аппарат печатный
Основной узел печатной машины, состоящий из красочных и увлажняющих систем, а также, из печатного устройства (цилиндра, тигля), формного устройства (цилиндра, талера) и офсетного цилиндра. Печатный аппарат имеет также вспомогательные устройства, подводящие и убирающие (отводящие) запечатываемый материал. В зависимости от способа печати и конструкции машины некоторые из составных узлов могут отсутствовать или совмещать выполнение нескольких функций, например, в машинах высокой печати нет необходимости в увлажняющем аппарате и офсетном цилиндре, а для офсетных машин, сконструированных для печатания по технологии «резина к резине», печатный цилиндр отсутствует. Во всех печатных аппаратах всегда присутствуют один или несколько красочных аппаратов и формный цилиндр (талер).
Афиша
Вид печатной рекламы на бумаге или картоне. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улицах.
Баннер
1. Прямоугольник из винилового полотна с рекламным текстом, используемый для транспаранта - перетяжки.
2. Изображение или текстовый блок на web-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя.
Баннерная ткань
Гибкое виниловое полотно на специальной основе.
Белизна бумаги
Оптическое свойство бумаги, зависящее от состава бумажной массы (содержание беленой целлюлозы, древесной массы, красителей, наполнителей и др. компонентов).
Бескрасочное тиснение (блинт)
Процесс получения рельефных изображений за счет деформаций бумаги (картона) или кожи под воздействием давления и нагревания.
Бесшвейное скрепление
Скрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем или механическими средствами: замками, зажимами, винтами и т.п., то есть без применения процессов шитья ниткой или проволокой.
Биг
Прямолинейное углубление на картоне или обложечной бумаге, благодаря которому бумага легче сгибается, например, в буклетах, а переплетная крышка в книгах легче раскрывается.
Биговка
Предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. Осуществляется на специальных машинах. От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах.
Бланк
Бумажный лист, как правило формата А4 и менее, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (накладные, акты и т.п.). Бланк, как правило, предназначен для последующего заполнения.
Бланки самокопирующие
Несколько листов бумаги, изготовленных из специальной самокопирующей бумаги и скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы. Используются при выписке счетов, накладных и др.
Блок
Комплект тетрадей или листов, скрепленных в корешке, обрезанный с трех сторон и подготовленный для брошюровки.
Брошюра
Представляет собой промежуточный вариант между листовками и каталогами. Это непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой. Как правило, брошюры рекламируют какой-либо отдельный товар или спецпредложение компании.
Брошюровка
Подбор и, при необходимости, скрепление разрозненных листов в "пакет" для получения готовой брошюры.
Брэнд
Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Брэнд положительно воспринимается большинством общества.
Буквица (Инициал)
Первая буква текста, выполненная прописью, орнаментом или графикой.
Буклет (фолдер)
Непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в 2 и более сгибов так, что их читают или рассматривают, раскрывая как ширму.
Бумага
Материал в виде тонкого листа (толщина 4-400 мкм), состоящий в основном из предварительно размолотых растительных волокон, беспорядочно переплетенных и связанных между собой. В зависимости от способа изготовления и последующей отделки выделяют огромное количество сортов бумаги.
Бумага печатная, классификация
Группирование разных видов бумаг по следующим признакам:
1. по способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и др.);
2. по виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и др.);
3. по товарному виду (листовая или рулонная);
4. по способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и др.);
5. по способу отделки (машинной гладкости, глазированная, тисненная и др.);
В каждой классификационной группе могут быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами.
Бумага с тиснением
Бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) -"лен", "облако", "холст", "молоток", "мороз", "яичная скорлупа" и др.
Бумага самоклеющаяся
Бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) - Веллум, Рафлакоут и Рафлаглосс (предназначены для печати изображений с множеством деталей), Флюор (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеющейся бумаги - дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой.
Бумага самокопирующая
Особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал без помощи копировальной бумаги. Копия создается под давлением письма, вследствие чего вскрываются микрокапсулы на обратной стороне листа. Освободившаяся жидкость вызывает реакцию окрашивания на последующем листе с каолиновой прослойкой, в результате чего получается копия. Комплект бумаги состоит из трех частей: первый лист (на оборотной стороне имеет слой с красящими микрокапсулами), последний лист (на лицевой стороне имеет пласт с коалином для фиксирования красителя) и средние листы (их количество в одном экземпляре может быть до 10). Предназначена для печати счетов, накладных и др. бланков. Пригодна для печати офсетным способом, но полноцветная печать используется редко.
Верстка
Составная часть макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания.
Визитная карточка
Листок плотной бумаги или картона формата 50х90 мм (реже - иных форматов), содержащий сведения о данном человеке или фирме.
Воблер
Рекламный носитель либо ценник фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой, с помощью которой он приклеивается на 2-х сторонний скотч к прилавку или к любому другому месту рекламы товара.
Вымпел
Флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.
Вырубка (высечка)
Операция листовой штамповки – получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.
Выставка
Систематическая, заранее запланированная демонстрация товаров или услуг, предлагаемых фирмами.
Градация серого
Различные ступени серого – от белого до насыщенного черного (или наоборот).
Графика векторная
Математическое описание графического объекта в виде множества векторов (неприменимо для фотографических иллюстраций), представители редакторов для векторной графики: Adobe Illustrator и Corel.
Графика растровая
Графическое представление объекта в виде множества точек (как правило, это фотография). Один из редакторов для растровой графики Adobe Photoshop.
Денситометр
Прибор, предназначенный для измерения оптических плотностей при отражении (на оттисках и фотографиях) и при пропускании света (на негативах и диапозитивах). Конструктивно различают денситометры, работающие только в отраженном свете, только в проходящем свете и универсальные. Денситометры могут быть настольными или переносными.
Дизайн
(англ. design) – проектировать, конструировать. Художественное конструирование предметов; проектирование эстетического облика промышленных изделий, а также художественное оформление рекламной продукции (буклеты, проспекты и т.д.).
Дизайнер
Художник-конструктор, специалист по дизайну.
Директ-Мейл
Прямая почтовая реклама. Метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.
Заливка (плашка)
Большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.
Издание
1) произведение печати, самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую подготовку, имеющее установленные выходные
сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации;
2) процесс выпуска книги, газеты, журнала и прочих произведений печати.
Издательская система
Комплекс, состоящий из персональных компьютеров, сканирующих, выводных и фотовыводных устройств, программного и сетевого обеспечения, используемый для набора и редактирования текста, создания и обработки изображений, верстки и изготовления оригинал-макетов, фотоформ, цветопроб – т.е. для подготовки издания к печати на уровне допечатных процессов.
Изображение полутоновое
Плоскостное изображение, состоящее из микроэлементов, каждый из которых может иметь одно из теоретически бесконечного количества уровней яркости (оптической плотности). Полутоновое изображение имеет промежуточные переходные тона между самым темным и самым светлым участками. Чем меньше количество полутонов, тем контрастнее изображение, а если полутона отсутствуют, изображение – штриховое.
Изображение цветоделенное
Одноцветное изображение, полученное на экране монитора издательской системы или на твердом носителе (на лавсановой пленке, фотопленке или формном материале) после разделения на отдельные цвета многоцветного изображения оригинала. Разделение проводят при помощи фильтров, освещением узкоспектральным светом или использованием фотоматериалов с узкозональной чувствительностью (в фотооптических системах и сканерах) или вручную художником при создании цветного оригинала (создание раскладок по цветам для штриховых изображений). Разделение изображения на отдельные цвета может быть проведено и по специальным программам, с использованием вычислительной техники на базе других параметров, например, - разность температур, влажность атмосферного давления, высоты над уровнем моря, глубины водоемов (применяется при создании географических, медицинских или геологических карт).
Изображение штриховое
Плоскостное изображение, состоящее из элементов, которые могут иметь только один уровень яркости (оптической плотности) по отношению к фону. Например, чертежи, графические рисунки, изображения, выполненные линиями.
Иллюстрация
Любое графической изображение: чертеж, рисунок, фотоснимок, репродукция с картины и т.п., являющееся составной частью издания и способствующее раскрытию его содержания.
Имидж
Целенаправленно сформированный облик, образ — фирмы, товара, услуг. Впечатление, которое приписывается рекламой данному товару, фирме, личности.
Календарная сетка
Числовая таблица, служащая для определения дня недели в году и месяце.
Календарь
Печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку.
Календарь карманный
Календарь формата 70х100, 60х90 мм (реже других размеров) с нанесенным изображением с одной стороны и календарной сеткой - с другой.
Календарь квартальный
Очень важный элемент маркетинговых мероприятий. Особенности квартального календаря делают его очень удобным для использования, поэтому высока вероятность того, что печать квартальных календарей будет действительно эффективным вложением средств.
Калька
(фр. сalque) Прозрачная высококачественная бумага, пропитанная для придания прозрачности раствором жиров, смолами, воском и т.п.
Картон
Материал толщиной от 0,3 до 5 мм, изготавливаемый подобно бумаге из волокнистой массы. Сырьем для выработки картона служат, главным образом, древесная масса, полуцеллюлоза, небеленая целлюлоза, макулатура. Применяются также синтетические и минеральные волокна.
Каталоги
Каталоги - это второе лицо фирмы, после ее офиса. От качества печати и дизайна каталогов зависит отношение клиентов к компании и ее продукции. К счастью, многие компании уже пришли к тому, что не жалеют деньги на каталоги. Каталог формирует имидж фирмы и являются частью ее корпоративной культуры.
Кегль (кегель)
Основная размерная характеристика шрифта. Обозначается цифрой.
Клеевое бесшвейное скрепление (КБС)
Скрепление клеем элементов книжного блока по корешку, без применения процессов шитья ниткой или проволокой.
Клише
Рельефная металлическая или полимерная пластина, используемая для тиснения фольгой и конгревного тиснения.
Книга
Один из основных видов полиграфической продукции, непериодическое издание в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей с отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией, объемом более 48 страниц, как правило, в твердом переплете. Может быть и рукописным непериодическим изданием.
Конверт
Один из видов носителя фирменного стиля. Служит для пересылки писем и др. информации. Существует большое разнообразие видов конвертов. Наиболее распространен следующий вид -евростандарт с окном, т.е. конверт размера 11х22 см с прозрачной вставкой с левой или правой стороны для адреса.
Конгрев
Рельефное изображение на переплетных крышках и других полиграфических изделиях (так называемое конгревное тиснение).
Копия
Точная передача изображения оригинала на носитель каким-либо способом.
Корректура
Совокупность процессов исправления ошибок как в авторском оригинале ("вычитка"), так и в оттисках набора и пробных оттисках репродуцированных оригиналов.
Креатив
(от англ. create – творить). Творческая составляющая рекламной деятельности.
Ксерография
Частный случай электрофотографии, реализованный фирмой Xerox. В ксерографии порошковое изображение, полученное на светочувствительном материале, переносится на бумагу и закрепляется на ней при нагревании, под давлением.
Кубарик
Стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля.
Курсив
(лат. cursiva littera скоропись) Наклонный типографский шрифт, в котором строчные буквы имеют начертание, близкое к рукописному шрифту.
Лак
Раствор пленкообразующих веществ в органических растворителях или в воде, создающих после отвердения прозрачную однородную пленку. Предназначен для отделки печатной продукции. Лак наносят на оттиски в специальных лакировальных машинах, а также в лакировальных секциях печатных машин. Водорастворимые лаки наносят на оттиски, используя увлажняющий аппарат офсетной печатной машины.
Лакирование
Процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) нанесением на нее (или ее части - "выборочное", "формное" лакирование) полиграфического лака - для придания блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий, для более яркого выделения отдельных деталей изображения.
Лакирование выборочное
Лакирование оттиска не по всей поверхности, а только на отдельных его участках. Для выборочного лакирования используют печатные формы трафаретной, высокой и офсетной печати.
Лакирование сплошное
Покрытие лаком всей поверхности запечатанного листа, в отличие от выборочного лакирования.
Ламинатор
Устройство для покрытия документов защитной пластиковой пленкой.
Ламинирование
Процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) путем припрессовки специальной пленки (бывает матовая, глянцевая; различается по толщине) на печатный лист для придания ему блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий. Различают несколько видов ламинирования - горячее, холодное и др. Производится на специальных устройствах - ламинаторах.
Линиатура
Плотность полиграфического растра. Измеряется в "линиях на дюйм" (lpi) - по международной шкале или в "линиях на сантиметр" - по отечественной. Переводной коэффициент - 2,54 (150 lpi = 59 л/см).
Листовка
Бумажный лист, как правило формата А4, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну- или несколько красок, рекламного или информационного содержания. Предполагает несколько более высокое качество полиграфического исполнения, чем у бланка.
Логотип
(греч. Logos – слово + Typos – отпечаток). Оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и ее товарам.
Макет
Эталон для верстки полос издания и монтажа, с раскладкой полос на печатном листе, утвержденный издательством. Различают макеты художественного оформления издания, верстки и издания в целом.
Макетирование
Процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат - макет. Самый последний, подписанный в производство макет - оригинал-макет.
Машина копировально-множительная
1) (в полиграфии) устройство для многократного копирования изображения фотоформы на одну формную пластину. Широко применяют при изготовлении печатных форм для печатания этикеток, марок, открыток, когда на одной печатной форме размещено много одинаковых изображений;
2) (в репрографии) устройство для многократного копирования оригинала на бумагу (реже – на прозрачную пленку), основанное на применении какого-либо способа репрографии.
Машина ниткошвейная
Устройство, предназначенное для сшивания тетрадей в книжный блок нитками.
Машина фальцевальная (фальцовщик)
Устройство для фальцовки отпечатанных листов (для блокнотов – чистых листов бумаги). Фальцевальные машины по конструкции бывают кассетные, ножевые и комбинированные, включающие ножевые и кассетные секции в определенном сочетании.
Муар
Дефект, узор, дополнительный рисунок на растровом изображении (оттиске), появляющийся в виде квадратов или волнистых линий. Является полиграфическим браком.
Набор
Процесс переноса текста из рукописного или машинописного варианта в электронный.
Набор текста
Создание из текста оригинала текстовых форм с помощью компьютера, фотонабора, металлического машинного или ручного набора и пр.
Обложка
Бумажное иллюстрированное или текстовое покрытие издания, предохраняющее его страницы (блока) от разрушения и загрязнения, содержит ряд выходных сведений, является также элементом внешнего оформления.
Оракал (Oracal)
Самая распространенная на рынке самоклеящаяся виниловая пленка, производства немецкой фирмы ORAFOL.
Оригинал
Текстовой и иллюстрационный материал, прошедший редакционно-издательскую обработку и предназначенный для воспроизведения полиграфическими средствами. Изобразительные оригиналы, по характеру содержащихся в них элементов, могут быть штриховыми и полутоновыми, черно-белыми и цветными; по технике исполнения – рисунки, фотографии, полиграфические оттиски или компьютерная графика. Текстовые оригиналы делятся на машинописные, печатные, кодированные (на электронном носителе), рукописные. Авторский оригинал – текстовый и иллюстрационный материал, подготовленный автором (коллективом авторов) к передаче в издательство для подготовки к изданию.
Оригинал-макет
Подписанный в производство макет издания.
Отделочные процессы
Процессы дополнительной обработки печатной продукции, приводящие к улучшению ее вида, повышению качества и прочности, например, лакирование, биговка, тиснение фольгой и др.
Открытки
Открытки печатают по множеству поводов. Чем-то они напоминают приглашения. Иногда открытки бывают произведениями искусства. При печати открыток уместно применить тиснение фольгой, конгневное тиснение и т.д.
Оттиск
Изображение на запечатываемом материале, полученное полиграфическим способом.
Оттиски пробные
Полиграфические оттиски с иллюстрационных печатных форм, изготовленные на пробопечатных станках и предназначенные для контроля результатов цветоделения, градационной передачи изображения и отдельных параметров технологического процесса. Полученные результаты позволяют внести, по необходимости, корректурные изменения. Пробный оттиск необходим, как контрольный экземпляр, для работы репродукционного отделения (отделения настольно-издательских систем) и, как образец, для утверждения заказчиком, а также – как основание для подписания оттиска в печать. Комплект пробных оттисков, утвержденный издательством (заказчиком), является эталоном при печатании тиража. В отличие от цветопробы, пробные оттиски более близки по качеству к тиражным оттискам.
Офсет
Самый распространенный вид печати. Офсет особенно выгоден при больших тиражах.
Пантон (Pantone)
Система цветового охвата. Атлас цветовых таблиц, выпускаемых фирмой Pantone. Более 3 000 образцов цвета. Используется при цветовой коррекции и является средством контроля цвета на печатном оттиске. Существует несколько наборов (вееров) таких таблиц, самые распространенные: Pantone Color Formula Guide, Pantone Process Color System Guide.
Папка
Изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов. Цельнокройные ( изготавливаются из целого листа материала) или с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается из отдельного листа материала и затем приклеивается к "корочкам"); с замковым скреплением - папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее, или с клеевым скреплением - папку нельзя разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая.
Переплет
Прочное покрытие издания, содержащее ряд его выходных сведений. Является элементом художественного оформления и обеспечивает сохранность.
Переплет "Wire-0"
Соединение нескольких отдельных листов с помощью спирали. Выполняется на специальных устройствах - "wire-o".
Перетискивание (то же, что и отмарывание)
Процесс переноса печатной краски с одного листа на другой в незапланированных местах. Происходит в стопе листов при плохо высохшей или некачественной краске. Является полиграфическим браком.
Перфорация (перфорирование)
Процесс нанесения периодически повторяющихся отверстий. Выполняется для облегчения разрыва по определенной линии.
Печатная машина листовая
Устройство, предназначенное для печатания однокрасочных или многокрасочных оттисков на отдельных листах запечатываемого материала (бумаги, картона, жести и др.). Листовые печатные машины различают по способам печати (для высокой, офсетной, глубокой и др.), по формату печатного листа, красочности, конструктивным особенностям построения печатной секции («резина к резине», трехцилиндровые, пятицилиндровые, планетарные), по виду печатной формы (ротационные, плоскопечатные), по структуре модульного построения (линейные, секционные, башенного типа) и др.
Печать
Получение изображения путем нанесения красочного слоя на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.) при помощи печатных машин.
Печать высокая
Способ печати, при котором передача изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных.
Печать глубокая
Способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным.
Печать неполноцветная
Печать в 1-3 краски. Применяется, как правило, для изготовления бланков, листовок, визиток и т.п.
Печать оперативная
Изготовление оперативной полиграфии, т.е. того, чем пользуются не только в рекламных целях, а каждый день - фирменные бланки, визитки, прайс-листы, конверты и т.п.
Печать офсетная
Способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на промежуточную обрезиненную поверхность по принципу смачиваемости/несмачиваемости, которое затем передается на бумагу. В зависимости от типа машин способ позволяет печатать от 1 до 8 (12) красок за один проход бумажного листа через машину.
Печать полноцветная
Печать минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).
Печать струйная
Бесконтактная с материалом печать, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел малого диаметра.
Печать тампонная
Печать с использованием упругого эластичного тампона для переноса изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неровную.
Печать термографическая
В данном процессе для нанесения краски на бумагу используется принцип ксерографии (прилипания сухих частиц краски к электростатически заряженным участкам материала) с последующей термической обработкой для закрепления изображения. Изображение получается заметно выпуклым. Печать трафаретная (то же, что и шелкография) Способ печати, при котором краска продавливается через отверстия в специальной (шелковой или иного материала) сетке при помощи движущегося ракеля, разгоняющего краску по поверхности. Позволяет наносить элементы с помощью устойчивых к внешним воздействиям нитроцеллюлозных, алкидных и иных синтетических красок.
Печать флексографическая
Разновидность высокой печати с использованием гибких фотополимерных печатных форм. Позволяет делать полноцветную печать на полимерных пленках, толстом картоне, в том числе гофрокартоне.
Печать цифровая
Метод, позволяющий выводить информацию из компьютера непосредственно на формный материал или же прямо в печать. Сохраняет все сильные стороны традиционной офсетной печати - точная цветопередача, гибкость форматов и др.
Плашка
То же, что и заливка. Сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала.
Плоттер
Компьютерное устройство вывода (обычно – широкоформатное). Различают режущие и печатающие П. Обе модификации широко используются при изготовлении элементов наружной рекламы. Печатающие П. позволяют вывести любое изображение методом струйной печати (в т.ч. на рулонный материал).
Полиграфический дизайн
Можно условно разделить на дизайн рекламной полиграфической продукции и дизайн представительской (или фирменной) полиграфической продукции. Дизайн рекламной полиграфической продукции в различных ситуациях может включать в себя как графический дизайн, так и верстку, фотосъемку, сканирование слайдов, фотографий или печатных оригиналов, обработку изображений, отрисовку карт, схем, графиков и логотипов, создание коллажей , а иногда даже копирайтерские услуги и разработку контента, напрямую не относящиеся к дизайну, но активно используемые при оформлении рекламной полиграфической продукции. Дизайн представительской полиграфической продукции ближе к разработке фирменного стиля, чем к полиграфческому дизайну.
Полиграфия
Отрасль техники, совокупность технических средств и технологических приемов, используемых для получения большого количества одинаковых копий (репродукций) оригинала, прошедшего редакционную подготовку и допечатную подготовку.
Полоса
Страница печатной продукции, на которой скомплектован материал, помещенный в издании.
Постер
Разновидность красочного плаката большого размера на высококачественной бумаге.
Постскрипт (PostScript)
Стандартный командный язык управления фотонаборными аппаратами.
Постскрипт-файл
Файл, создаваемый настольно-издательской системой и содержащий всю необходимую для фотонаборного аппарата информацию и команды.
Предпечатная подготовка. Препресс
Профессиональная подготовка материалов в электронном виде для последующей качественной печати. Это может быть дизайн или макетирование "с нуля", работа с отсканированными образцами или распечатанной продукцией, верстка макетов и т.п. Цель препресса - подготовить разработанный дизайнером макет к печати в соответствии с требованиями той или иной типографии.
Приглашения
Приглашения на выставку, на семинары, конференции и на другие мероприятия. Как правило, приглашения печатают небольшим тиражом от 10 до 200 экземпляров, поэтому для их печати часто используют цифровую печатную машину.
Проспект
Многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее, как правило, красивые иллюстрации, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.
Растр
Поле периодически (линейный растр) или хаотически (стохастический растр) повторяющихся точек различной величины, создающих иллюзию плавных полутоновых переходов.
Растрирование
Преобразование полутоновых и штриховых изображений в микроштриховые с помощью растра в репродукционных фотоаппаратах и контрастно-копировальных станках. В компьютерных издательских системах растрирование проводят с использованием аппаратных и программных средств.
Резка
Один из полиграфических процессов, применяющийся при производстве полиграфической продукции. Выделяют несколько видов: подрезка - обрезка листовой бумаги или картона для создания двух взаимноперпендикулярных "верных" сторон и придания листам точных размеров; разрезка -разделение резанием оттисков, листов бумаги или картона на определенные части.
Репродукция
Оттиск, выполненный полиграфическими средствами и воспроизводящий изобразительный издательский оригинал.
Ризограф
Дупликатор с высокой производительностью, работающий по принципу трафаретной печати.
Ризография
Фирменное название способа трафаретной ротационной печати, с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале для образования печатающих элементов (ротаторная печать с форм, изготовленных электроискровым способом или с использованием лазера).
Сканер
Устройство для получения любого изображения (слайда, фотографии и т.п.) в электронном виде. Бывают: планшетные Hewlett-Pakkard, Agfa, Mustek, Umax, (оригинал помещается на плоское стекло - планшет), которые применяются, в основном, для сканирования непрозрачных оригиналов - картинки, фотографии и т.п.; слайдовые Howtek, ScanMate, Leaf, в большинстве - барабанные (оригинал закрепляется на прозрачном барабане), применяются, в основном, для сканирования просветных оригиналов (слайды, негативы и т.п.)
Сканирование
Процесс получения любого изображения (слайда, фотографии и т.п.) в электронном виде, пригодном для дальнейшего макетирования и цветоделения. Осуществляется при помощи специального устройства - сканера.
Склейка
Один из полиграфических процессов, применяемый при производстве папок, коробок и др.
Спуск полос
Процесс расстановки полос в печатной форме в таком порядке, чтобы после печати и фальцовки получилась тетрадь с последовательным расположением страниц.
Стикеры
Наклейки, как правило, большого формата.
Тираж
Общее количество экземпляров одного и того же издания.
Тиснение
Создание изображения на бумаге, картоне или полимерном материале давлением штампом при нагреве, иногда с дополнительным использованием фольги и краски. Тиснение осуществляют, в основном, на переплетные крышки.
Тиснение блинтовое
Тиснение плоским штампом без краски и фольги с нагревом или без него. Обычно используется для оформления переплетных крышек изданий, открыток, пригласительных билетов и другой продукции.
Тиснение конгревное
Процесс выдавливания отдельных участков полиграфического материла для создания рельефного (выпукло-вогнутого) изображения при помощи специальных устройств.
Тиснение фольгой
Процесс присоединения фольги (существует много сортов, различающихся по цвету, интенсивности блеска и др.) к бумаге (картону) при помощи специальных аппаратов.
Торшонирование
1). Нанесение путем тиснения соответствующего узора на поверхность бумаги;
2). Спец. обработка обрезов книги для получения шероховатой поверхности.
Фальцовка (фальцевание)
Процесс сгибания листа (изделия). Осуществляется на специальных машинах на материале плотностью до 200 г/м2.
Фирменный стиль
Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.
Флаер
Благодаря своей дешевизне, флаеры печатаются большими тиражами. Всевозможные скидки, суперакции, распродажи - все это может быть донесено до потребителей с их помощью. Основное требование к флаерам - красочность дизайна и четкость реализации основной идеи.
Фольга
Бумажная калька или целлофан, на которую нанесен порошок бронзы, алюминия или сухой краски, для теснения изображений на бумаге, переплетных крышках.
Формат
Размер листа полиграфического материала (длина и ширина), размер книги, размер иллюстрации, полосы текста и др. элементов печатного издания. В полиграфии существуют следующие обозначения форматов бумажного листа: А4 - 210х297 мм, A3 - 2А4, А2 - 4А4, А1 - 8А4. На самом деле, если переводить данные обозначения в мм, то лист формата А1 может быть - 620х940, 700х1000, 720х1040 и др. (все зависит от фирмы-производителя и сорта материала).
Цветность
Количество красок, в которые запечатывается изделие. Обычно принято обозначать при помощи цифр: 4+0, 1+1 и т.д. Первая цифра - количество красок на лицевой стороне, вторая - на обороте.
Цветоделение
Процесс разделения цветного изображения на 4 основных цвета (при полноцветной печати) - Голубой (Cyan), Пурпурный (Magenta), Желтый (Yellow), Черный (Black) - CMYK. Обычно под цветоделением понимают многоступенчатый процесс, конечным результатом которого является получение готовых "плёнок" (полноформатных диапозитивов).
Цветопроба
Получение контрольного цветного изображения на материальном носителе или на цветном экране видеотерминального устройства. Различают аналоговую (растровую), цифровую (полутоновую) и экранную цветопробы.
Шелфтокер
Незаменимый атрибут для торговых сетей. Представляет из себя свисающий с полок или прилавков рекламный носитель либо ценник. Изготавливается путем односторонней печати на плотной бумаге или картоне, с последующей высечкой нужной формы. Приклеивается на полку на 2-х сторонний скотч.
Шрифт
Комплект знаков, необходимый для воспроизведения текста на каком-либо языке.
1) графическая форма знаков определенной системы письма;
2) комплект литер, воспроизводящий какой-либо алфавит, а также цифры и знаки. Шрифты различаются по характеру рисунка (гарнитуре), наклону (прямой, курсивный, наклонный), насыщенности (светлый, полужирный, жирный), размеру (кеглю) и т.д. Комплект знаков, необходимый для воспроизведения текста на каком-либо языке.
Этикетка
Листок специальной (этикеточной) бумаги небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий её; предполагает клеевой способ крепления.
Ярлык
Листок картона небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий её, предполагающий навесной способ крепления.
